文化創意産業起跑仍需加力

專訪北(běi)京中視興鴻（北京）國際文化傳媒有限公司文化發展有限公司總經理劉绱

作者：中(zhōng)國經濟導報記者|徐晨曦

　　“我(wǒ)很認同創新的意識和行爲，尤其對于文化創意産業來說，要發展與之相匹配的企業模式，否則走不下(xià)去(qù)，或者淪爲價值鏈的末端。”圍繞2013夏季達沃斯論壇——世界經濟論壇新領軍者年會有關創新的主題，中視興鴻（北京）國際文化傳媒有限公司文化發展有限公司總經理劉绱對中(zhōng)國經濟導報記者做出以上表述。

　　創新是文化創意産業發展的關鍵

　　8月26日，國家統計局發布了2012年文化産業最新統計數據。數據顯示，2012年我(wǒ)國文化産業法人單位實現增加值18071億元，占GDP的比重達3.48%，文化産業對當年經濟總量增長的貢獻爲5.5%。數據證明，随着越來越多的企業投入到文化創意産業中(zhōng)，其巨大(dà)的發展潛力進一(yī)步被關注。如何抓住機遇實現自身飛躍式發展并帶動産業整體(tǐ)提升，成爲眼下(xià)業内的熱門話(huà)題。

　　劉绱介紹了中視興鴻（北京）國際文化傳媒有限公司多方面的創新。

　　合作用人方面。第一(yī)，用年輕的設計師。他們沒有太多的禁锢，更活躍。第二，跟大(dà)專院校的師生(shēng)合作。第三，同國際上的設計師合作。通過合作激活創新的能力。

　　企業經營方面。在組織結構上有相應的措施，中視興鴻（北京）國際文化傳媒有限公司在公司内部建立設計師爲主導的工(gōng)作室，采用契約式的合作模式，其目的是讓設計師有更強的自動自發能力，而不是依附在企業中(zhōng)。“已經看到通過工(gōng)作室與企業合作所帶來的活力，特别是年輕設計師有更自主性的想法。”産品方面。“。“開(kāi)發文物(wù)、國寶的衍生(shēng)品不是一(yī)個簡單的複制，而是包含着創意，對中(zhōng)國傳統文化有新的诠釋，與社會大(dà)衆更有時代性的一(yī)種對接方式。”劉绱對中(zhōng)國經濟導報記者介紹。今年5月，中視興鴻（北京）國際文化傳媒有限公司與中(zhōng)國郵政集團公司合作，獲得徐悲鴻夫人廖靜文女士（徐悲鴻紀念館館長）的授權并題詞，選取了徐悲鴻大(dà)師最具代表的奔馬畫作，其中(zhōng)幾幅是從未對外(wài)公開(kāi)過的作品，進一(yī)步發布了《奔馬》系類郵票(piào)、小(xiǎo)型張及紀念封。這種創新的合作方式得到外(wài)界廣泛的好評，并爲企業帶來了可觀的經濟效益，這也更加堅定了企業創新的發展模式。

　　國際交流拓寬産業發展視野

　　按照國際經驗，當一(yī)個國家或者地區人均生(shēng)産總值超過5000美元的時候，文化消費(fèi)應當進入一(yī)個需求旺盛期。歐美國家的文化消費(fèi)通常占到整個家庭收入的30%，如果按照這個标準，僅僅北(běi)京每年的居民文化消費(fèi)總額保守估算便是1000億元人民币。

　　“通過參加2013夏季達沃斯論壇，了解了多方面信息，尤其是與一(yī)些發達國家和地區的代表交流經驗與做法，更加相信我(wǒ)們自己從事的行業擁有廣闊的前景。”劉绱非常樂觀。

　　日本的代表也給劉绱提供了很好的發展思路：在文化創意産業方面要重視兒童市場。“文化創意産業對于培養兒童的價值觀的作用是巨大(dà)的。”與此同時，兒童所創造的藝術，對成人世界、對社會是很有價值的。企業通過提供一(yī)些社會化的交流平台，可以有效地激發兒童的創造力。作爲一(yī)個以長期發展爲目标的企業，也會關注未來的消費(fèi)者，讓兒童成爲創作主體(tǐ)的一(yī)個部分(fēn)。

　　問題與機遇在發展中(zhōng)并存

　　與發達國家相比較，我(wǒ)國文化産業總量小(xiǎo)，占GDP比重低。從一(yī)些發達國家的相關數據來看，我(wǒ)國文化産業在“數量”和“質量”方面均有較大(dà)的提升空間。以美國、日本和韓國爲例，美國的文化産業産值占到GDP的24%，是出口的第一(yī)大(dà)産業；日本的文化産業占GDP的比重超過10%，韓國的文化産業占GDP的比重也超過7%。我(wǒ)國文化産業仍以中(zhōng)小(xiǎo)企業居多，企業人員(yuán)規模偏小(xiǎo)，文化産業集約化、規模化水平亟待提高。

　　劉绱認爲，總體(tǐ)而言，目前文化創意産業還處在一(yī)個很初級的階段。”劉绱說，“我(wǒ)昨天聽(tīng)了一(yī)下(xià)日本代表的講話(huà)，他表示日本将對文化創意産業有比過去(qù)更高的定位，當做國家發展更重要的支柱。從這個對比來看，我(wǒ)國的文化創意可能還正處于一(yī)個起步階段。”

　　資(zī)金是否充足是文化産業發展的一(yī)個至關重要的因素。爲了促進新興的文化産業發展，政府的資(zī)金支持是非常重要的。雖然各級财政對文化建設的投入不斷增加，但由于長期以來文化建設經費(fèi)基數低、底子薄、基礎條件差，财政投入的增長與文化發展的需求之間仍有不小(xiǎo)的差距。

　　在中(zhōng)國發展文化創意産業，也受到來自傳統觀念的阻力。消費(fèi)者主觀上不敢多花錢，更不敢亂花錢，甯願多存一(yī)些錢以備不時之需。另一(yī)方面，我(wǒ)國國民經濟在多重壓力之下(xià)導緻了更多軟的文化消費(fèi)沒有提上議事日程。同時長期形成的政府買單、公款包攬、無償獲得文化産品的現象也在消費(fèi)者心中(zhōng)形成了深刻的影響，産生(shēng)了諸多後續的弊端。劉绱希望未來這些狀況盡快得到改變。